Cómo reclutar lectores y buscar público objetivo

Esta pregunta ha estado en el aire durante mucho tiempo, aunque no se dice mucho al respecto. No soy una excepción y también pienso en eso todo el tiempo, blogger, ¿cómo podría esto no molestarme? Esta publicación está inspirada en el reciente debate y publicación de Facebook. «¿Por qué no leo blogs de viajes?».

Ya tengo dos publicaciones sobre este tema en mi blog (¿Por qué no vuelven los lectores? y No comiences un blog de viajes) Recomiendo leerlos a todos los principiantes y a aquellos que también se preocupan por la cuestión de cómo ganar audiencia. Los releí y pensé que sería reescrito, pero aun así decidí hacer otra publicación, es mejor que escribir hojas de comentarios en una red social que nadie verá más tarde..

El contenido del articulo

Condiciones

Definamos los términos. Un blog es originalmente un diario sobre usted, sobre algo personal. Pero los límites entre blogs y sitios se han borrado durante mucho tiempo, y un blog puede significar cualquier cosa. Entonces, dividiría los blogs en 2 categorías: blogs de referencia y blogs sobre lo personal. Además, esto no significa que no haya confusión entre ellos, la mayoría de los blogs son solo una guía + personal, en algunos más de uno, en otros más que en otro. Es muy importante entender esto, porque dependiendo del tipo de contenido recopilaremos una audiencia de búsqueda o lectores. Sí, sí, pueden ambos a la vez, pero tómese su tiempo, también se lo contaré..

Por lo tanto, tenemos dos tipos de contenido: información y lectura. Las personas necesitan información para prepararse para el viaje, y ya no necesitan leerlo. La ficción, por el contrario, es propicio para suscribirse a las noticias y la lectura durante mucho tiempo, se percibe como entretenimiento o comunicación según los intereses..

Creo que es obvio que la información atrae a un público de búsqueda, pero uno de lectura. Hay muchas excepciones, otros tipos de contenido, pero nuevamente, no complicaremos nada todavía..

Blog para el alma o para ganar dinero.

Un tema controvertido que se basa en una publicación completamente separada. Antes de comenzar un blog, bueno, o ya durante su mantenimiento, debe responder la pregunta usted mismo, ¿quiere que el blog le traiga dinero? Es muy importante responder a esta pregunta con la mayor honestidad posible. Depende de dónde pueda relacionar su actividad con un pasatiempo o con el trabajo. Simplemente no escuches a nadie (incluido yo), ¡un blog para ganar dinero no es malo! Qué manía en nuestro espacio postsoviético menospreciar cualquier actividad comercial. Puedes bloguear para personas, ser útil y ganar dinero. No siempre donde hay dinero, hay ganancias.

Si decides que tu blog es solo un hobby, entonces generalmente no puedes leer nada sobre blogs. En primer lugar, un pasatiempo debería ser divertido para ti y ganarás de otras maneras. Por lo tanto, solo mantén un blog como quieras, tal como está. Usted y la audiencia masiva para reclutar, entonces no tiene mucho sentido. Aunque, por supuesto, es agradable cuando le leen no un par de amigos, sino varios miles de extraños. Pero en cualquier caso, mientras el blog = hobby, no hay motivación para esforzarse. Citaré nuestra correspondencia con Maria Anashina, espero que no le importe:

... probablemente todavía sea difícil combinar un blog para el alma y un blog para ganar dinero, a menos que escribir artículos para consultas de búsqueda no sea una actividad para el alma ...
... en mi trabajo favorito, a veces también tengo que hacer cosas que realmente no me gustan. Pero, probablemente, de todos modos, escribo artículos de blog con gran placer ...

Contestaré esto con un ejemplo de mi vida. Una vez me di cuenta de que me gusta escribir artículos informativos en casa bajo consultas de búsqueda mucho más que dibujar un sistema de calefacción en la oficina. Por lo tanto, cambié un montón de trabajo no amado + mi pasatiempo favorito, solo por mi trabajo favorito. Sí, a veces tengo que hacer algo que no me gusta, pero creo que esto es absolutamente normal, de hecho, un pasatiempo no siempre es «corriendo cada segundo». Escribí sobre esto en una publicación Cómo ganar dinero en un pasatiempo.

Cómo ganar lectores

Cómo ganar audiencia

Entonces, aún decidiste reunir lectores. O lo desea sin razón aparente, o va a monetizar en el futuro a través de publicaciones o servicios publicitarios. En mi opinión, estas son las únicas formas de ganar dinero, porque la publicidad contextual y los programas de afiliación no funcionan para los lectores.

Veo 3 formas:

  • Sé original y crea una audiencia que esté vinculada a tu personalidad.
  • Elige uno o más «esencial» intereses y reunir una audiencia sobre ellos.
  • Una opción mixta, cuando hay una personalidad y «esencial» interesar.

Si visita blogs populares, canales de youtube, verá quién está por delante del resto. Por ejemplo, hay proyectos como Goodbeinormals con una secuencia de video agradable, hay un Share con sus 70 países por año, Fischai con su vagancia y poemas, Valyaeva con su doctrina de la mujer. Todos crean bien y no son molestos. «leyendo». Si estimamos las estadísticas de su asistencia, queda claro que nadie viene a ellos desde el motor de búsqueda y todos sus visitantes son lectores. Algunos de estos bloggers son originales, alguien reúne una audiencia de interés. Por ejemplo, Varlamov, eligió la esfera social para sí mismo y solo entonces comenzaron a leerlo para sus viajes y todo lo demás, aunque también mostraban una red social (el formato es malo sobre la ciudad N, bueno sobre la ciudad N). Aunque también me gusta el estilo de presentación de Varlamov.

Admítete a ti mismo, ¿tu proyecto es original o similar a todos los demás? Si no hay ideas brillantes, entonces solo tiene que esforzarse mucho para reunir una audiencia de intereses.

Recomendaciones:

  • Raro Busca tus fichas. Tal vez sea excelente para grabar / editar videos, tenga una sílaba muy interesante, sea propenso a aventuras inusuales o quiera hacer algo único. Eche un vistazo, ya se ha hecho mucho y se está haciendo para ver si su blog aburrido en Internet se ha perdido.?
  • Uno debe ser el primero o repetir después de alguien mejor que el original. Puede establecer una tendencia, por ejemplo, invernar en Tailandia, y puede ver lo que hay en este nicho y hacerlo mejor y más interesante..
  • No elija nichos estrechos. Si eres original, pero lo que haces es de poco interés para alguien, entonces tendrás que reunir a la audiencia poco a poco y aceptar el hecho de que un medio cavador te está leyendo. En términos generales, la ficción sobre el tema de los wombats en Australia es mucho menos interesante que sobre sexo, rock and roll y drogas. Puedes protestar contra eso, pero es así. Sin embargo, esto no significa que deba hacer lo que no le gusta, busque su tema!
  • Aprende marketing. Es muy importante entender a qué audiencia está reuniendo, quién es, qué quiere, a qué le teme. Y sí, tendrás que escribir las publicaciones que necesiten, no tú.
  • Combinación de varios tipos de contenido. Además de leer, debe proporcionar periódicamente información útil para sus lectores y escribir publicaciones sobre usted y su experiencia, aumentando su lealtad hacia usted mismo.

Por mi experiencia:

Un lector exigente dirá, y si eres tan inteligente, ¿tampoco lo haces? Y tendrá razón. Todo lo que estoy escribiendo aquí son mis conclusiones. Sin embargo, soy un vendedor de mierda y mis intereses cambian constantemente. No puedo elegir «interés central». O escribo sobre Tai, luego sobre propiedades en la región de Moscú, luego sobre Egor y la rehabilitación, luego sobre el anti-consumo y el cambio descendente, luego sobre hoteles caros en Hong Kong y blogs. La audiencia va y viene (flujo constante), y solo eso queda vinculado a mi personalidad y a mi familia. Y como somos bastante ordinarios, un pequeño número de personas nos lee. El mismo Varlamov tiene 15-30 mil lectores, y estamos a la altura de un indicador como la luna, aunque comenzamos al mismo tiempo..

Cómo ganar una audiencia de búsqueda

La forma más rápida y comprensible de comenzar a ganar dinero en un blog es trabajar con un público de búsqueda. Después de todo, no todos somos inusuales y, en algunos aspectos, diferimos claramente de otros, y casi todos pueden hacer un catálogo informativo de artículos. La principal monetización son los programas de afiliación y la publicidad contextual, es decir, también más simple que las publicaciones publicitarias con búsqueda de anunciantes (debe ser muy popular y tener una gran base de suscriptores para que los anunciantes se separen). Pero no volveremos a los lectores..

Honestamente, no veo ninguna razón para escribir mucho aquí, porque este camino ya está claro. Eliges un nicho, escribes publicaciones informativas con palabras clave, la mayoría de las cuales deben estar conectadas con un programa de afiliación específico o con clics caros en el contexto. Nadie se molesta en trabajar con varios afiliados a la vez, describir experiencias de viaje personales, escribir sobre usted, pero estas publicaciones son secundarias. Es más importante crear tráfico dirigido para ciertas solicitudes, de modo que aquellos que buscan un boleto de avión acudan a usted, vayan a reservar un hotel, comprar un seguro, un recorrido, reservar un automóvil. Cuanto más tráfico dirigido, mayor será el beneficio. Debe entenderse que si una persona está buscando información sobre cómo visitar el Louvre en París, este no es el tráfico objetivo, porque lo más probable es que ya tenga un boleto, un seguro y todo lo demás. Y tendrá que aguantar el hecho de que, con un aumento en la asistencia, no siempre se convertirá en suscriptores, se le dejarán comentarios con gratitud, pero no se firmarán, porque tales publicaciones no se leen.

De vez en cuando, debe analizar sus posiciones en los motores de búsqueda para ciertas consultas y subirlas, por ejemplo, comprando enlaces o escribiendo nuevos artículos sobre el mismo tema. Hay casos específicos de la serie, elija un tema determinado, escriba cierto contenido, realice ciertas acciones. Pero en este caso, este es un sitio web exclusivamente para ganar dinero, porque en este caso no tiene que describir su experiencia en absoluto, y generalmente escribir por su cuenta, otros lo harán por usted, solo puede administrar el proceso. Por lo tanto, no me sumergiré en el SEO, no soy fuerte, y hay muchos sitios web / foros sobre el tema de la promoción.

Para resumir:

  • Trabaje con programas de afiliación o con publicidad contextual, pero este último es menos rentable sin conocimientos / casos especiales. Es decir, la tarea principal es el tráfico dirigido.
  • Análisis de solicitudes para su uso en forma de palabras clave en sus publicaciones. Dado que muchas solicitudes son competitivas, tendrán que lidiar con.
  • Promoción Necesita promocionar sus publicaciones a través de opciones pagas y gratuitas: comprar enlaces, comprar publicaciones con enlaces, sus propias publicaciones en su blog con enlaces, redes sociales. Recomiendo el libro de Seo, el colisionador de Mikhail Shakin y el curso Cómo convertirse en un blogger-mil por Alexander Borisov.
  • Analítica. Análisis de sus posiciones, la cantidad de tráfico, pruebas de varios programas de afiliados y sus herramientas para el tema de un sobre, por ejemplo, un enlace en una publicación puede funcionar mejor que un widget en una barra lateral. Recientemente escribí sobre mi experimento con afiliados de hoteles.

Cómo combinar un conjunto de búsqueda y lectores

Pasamos a la siguiente opción. En general, todos los que querían mantener un blog para el alma, pero no original, comenzaron a combinarse. Por ejemplo, una persona escribió en el formato «lo que veo canto», y ve que el visitante no está creciendo (es decir, no hay más suscriptores) y, por lo tanto, no hay ganancias (porque no tiene sentido colocar publicaciones publicitarias en un blog con una pequeña audiencia para los anunciantes), por lo que debe ganar una audiencia de búsqueda. Al mismo tiempo, aún desea un toque creativo, por lo tanto, periódicamente aparecen publicaciones de por vida. Él mismo tal.

Inmediatamente haga una reserva, en mi opinión, realmente no logré combinar. Todo debido al hecho de que no existe un interés central que no cambie durante muchos años. Aún así, es la comprensión de cómo ganar lectores lo que es fundamental. Una persona que sabe esto se acostumbrará fácilmente a un conjunto de audiencia de búsqueda, de hecho, simplemente comenzará a dar publicaciones de información sobre temas específicos. Pero por el contrario, es difícil de tomar y de repente se vuelve inusual o súper interesante sobre un tema determinado..

Es importante mencionar aquí que la audiencia de búsqueda puede convertirse en lectores. Es decir, una persona inicialmente buscó información sobre una solicitud específica, fue a su blog y se dio cuenta de que también estaba interesado en su lectura, y se suscribió al blog. Sin embargo, esto solo sucede si sus publicaciones informativas se leen en el mismo nicho y leen algún interés central y una gran cantidad de lectura en el blog..

Para que quede claro, tome El ejemplo de Kotovsky con su blog, cuyo tema principal es la bicicleta y sus alrededores. Primero, una persona está interesada en comprar una bicicleta, luego configurar interruptores / frenos / horquillas y ropa para pokatushek. Todo este contenido es para motores de búsqueda, y si no hay nada más en el blog, la persona lo comprará, aprenderá a repararlo y dejará el blog. Sin embargo, si su interés en el ciclismo es bastante brillante, entonces estará interesado en otros temas de un plan no completamente informativo, desde viajes en bicicleta hasta tendencias en el mundo del ciclismo. Por lo tanto, puede convertirse de un visitante de búsqueda único en un lector, y sin costo particular para el autor del blog..

Idealmente, este escenario es uno de los más efectivos. Con los blogs de viajes, también puede mejorar las cosas y combinar lectores y audiencias de búsqueda. Es importante comprender qué intereses tendrán sus intereses no informativos para su visitante y satisfacerlos..

PD Hay un montón de opciones intermedias, así que decide y piensa por ti mismo cómo debes ser y cuál es la mejor manera de hacerlo.

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